Yale inițial credea că Oliver încerca doar să suprime prețul, ca și alți proprietari de magazine, deoarece doar cu astfel de oameni avusese de-a face.

După cum se spunea, fiecare om pentru el. Egoismul și interesul propriu puteau duce la consecințe adverse.

Mijloacele de suprimare a prețului implicau, de obicei, evidențierea disperată a defectelor și cât de rău era produsul, ceea ce ducea în mod n